Смотрите, что заметил. Есть мнение, что люди как будто хотят слышать/видеть не полезное, а новое. Как будто сам факт новизны что-то гарантирует.
Доктора тоже соврать не дадут, большинство пациентов, чьи хронические болезни купируются самыми простыми решениями: режимом дня и питания, ежедневными прогулками и прочим, применять их категорически не желают. Потому что это слишком банально, слишком просто, слишком НЕ НОВО. С другой стороны, эти же пациенты падки на всякого рода волшебные эликсиры, на всякие безумные методики, вроде “приложи майского жука к колену и оно перестанет болеть”.
В бизнесе то же самое. Чем больше безумных концепций/инструментов/решений появляется в бизнесе, тем больше я понимаю, что работают давно проверенные и простые вещи. Тот же Огилви писал уже в 70-х годах, что главы рекламных агентств позабыли все простые приемы продаж и создают рекламу одну вычурнее другой. И реклама эта не продает, потому что новые приемы — они новые (!), а не работающие (!).
Короче, вот мой совет самому себе, можете его забрать, я не в претензии:
Учись отделять новое от полезного. Это два разных жанра. Не позволяй освежающей новизне одурачить тебя, как остальных. И не забывай, что старое зачастую продолжает хорошо работать.
#live@ayazshabutdinov
